丢掉用户的小米还能走多远?

作者:源中瑞科技88 发布时间:2018-08-05 19:41:44 浏览量:1792

源中瑞科技11月11日讯,2015年天猫双十一就手机品牌销售来说,华为、魅族成功超越小米,而魅族则作为黑马顺利晋级国产手机排行第三的手机品牌。从数据就可以看出,与2014年双十一的辉煌销量相比,小米正在褪掉其辉煌背后的神话。尽管小米增速放缓有国内手机市场饱和等诸多原因,但这些仅仅都是外部环境因素,国产手机厂商的竞争反而变得格外激烈。相较之下,华为、魅族的崛起将给小米带来巨大的冲击。其面对众多新兴崛起的手机品牌的逼迫是小米自身影响力的下降的主要原因。

源中瑞:丢掉用户的小米还能走多远?

小米今年失去双十一老大也有很多自身方面的原因,源中瑞P2P系统小编整理分析主要有以下几个方面的原因:

1.成也用户,败也用户

从细节方面来看,小米贴吧、论坛的气氛已经逐渐失去了米粉的活跃的顶峰时期。当你不再和用户互动,当你不再花心思交流,用户就会转移阵地,市场自然开始丢失,这就是小米的问题。用户思维的核心就是让用户有参与感,与用户一起玩,这样才能黏住用户,让用户帮你做口碑。

小米的成功,再与它先经营用户!

若小米落寞,也是因它忘记用户!

2.核心产品失去竞争优势

从2014年来看,小米突然不再聚焦,乱七八糟做了数不清的产品,也许雷军已经忘记了他说过的七字诀:专注口碑极致快”

少就是多,多就是少!

当年乔布斯回归苹果之后做的第一件事就是砍掉了一堆乱七八糟的产品线,让团队的精力都聚焦到了核心产品的创新上,很快扭转局面,让苹果重新崛起。

反而看过去一年的小米,竟然是逆着来,不到5岁就已经开始犯大公司病了,乱七八糟做那么多的产品,精力顾得过来么?

小米可以多很多产品,因为产品都是工具。不过,你必须有一个最聚焦的核心,小米现在聚焦在什么呢?

查看一下“小米手机”的百度指数,发现过去一年一直在下降,小米手机这个词在高峰的时候一天的搜索量是20多万,现在每天只有1万多。

3.忘记自身优势

看一看小米的新闻发布会,看一看小米的产品介绍,看一看小米的宣传文案。发现小米都把自己的注意力聚焦到了自己的弱势上。

如果比硬件、比技术、比参数、小米是干不过华为和三星这样的公司的;同时,这些硬件和参数在普通消费者心中是不太关心的,因为不懂,最多是让用户感觉专业罢了。

用户真正关心的是:

1、用户体验:

2、心理感觉:

而用户体验就是小米的优势,用过小米的人都知道,小米miui桌面是安卓系统中感觉最舒服的手机系统,这种优势就连华为、魅族也是不能及的,心理感觉对消费者是非常重要的。小米在前几年使用的框架影响对于消费者的影响是巨大的,其实前几年的小米就和一个情场高手一样,用户一直在追着小米跑。

而在营销上面,这种感觉来自情绪的传染

靠的是海量的品牌印象传播,最直接的就是社交网络的传播和互动,这个社会上绝大部分人都是人云亦云的,积极主动去影响,不断叠加去造势,口碑就产生了。

营销就要做到:简单、直接、狠!

把自己的优点放大,狠狠去传播,然后品牌的势能就有了。这是小米的优势,已被小米给遗忘了!


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